Comedy als Virales Marketing - BatesMotelPro

-1. Die Macher

BATESMOTELPRO ist eine 10 köpfige türkische Kreativagentur, die virale Videos für Marken produziert, indem sie mit digitalen Werbeagenturen zusammenarbeitet.
Diese Youtube-Videos kommen, wie der Wolf im Schafspelz daher. Man meint, man sähe einen Comedy-clip, dabei ist es eine versteckte Marketingkampagne, mit dezent plaziertem Produkt.

0. "Genau dazu sage ich Waouw!" 

Beim Betrachten ihres jüngsten Clips vom 27.11.2015: "Genau dazu sagen wir Waouw!", dachte ich die ganze Zeit, dass sie die Apple Produkte clever verarschen, bis am Ende herauskam, dass es  nur versteckte Werbung für ASUS Produkte war.

Ich fragte mich, ob ich im Nachhinein, den ganzen Witz, den ich so toll fand, nun schlecht finden sollte, nur weil es versteckte Werbung für ASUS war,
oder ob ich dies einfach, als eine geniale, clevere, mega kreative Art der Social Media Marketing ansehen sollte, das unterhaltsam und intelligent zugleich war.

Oder sollte ich die letzten 13 Sekunden ausblenden, und mir einbilden, es sei einfach ein satirischer Clip der Comedy-Band BatesMotelPro, welches mit MATtvs "Apple presents the iRack" mithalten könnte.
Innerhalb einer Woche  hatte es bereits  64.254 Aufrufe bekommen.

 

1. Der Türkische Humor

Im Stil einer Apple Produkt Bekanntmachung, wird hier die neueste Version von der erfundenen Marke BOOMBOOK gepriesen.
Obgleich BOOMBOOK völlig englisch klingt und ein Notebook, das boom!mäßig einschlägt assoziieren lässt, oder einem Notbook, das gerade Boomt, bedeutet es auf türkischer Lautebene: "völlig beschissen", sprich auf türksich: bombok!

Dies sehe ich als eine ultra dezente Kritik an den technischen Erneuerung der neuesten Apple Produkte an.
Im Text nehmen sie auch Bezug auf die neueste Iphone 6s Werbung: "Viel hat sich nicht geändert, ausser..." und sagen:
"Wir haben so wenig an unserem Produkt verändert, dass es fast dieselbe ist, wie der Vorgänger. Es ist nur ein bisschen schöner, nur ein bisschen besser, nur ein bisschen beschissener (BOOMBOOK) [Also: nur ein bisschen mehr Boombook!"]

Dazu sage ich: Einfach genial!

Sie gehen noch weiter.
indem der Moderator sagt:
"Es gibt eine Überraschung: ES FEHLEN EINIGE TASTATUREN.
Das ist Absicht. Dafür gibt es eine neue Tastatur: Die Einkaufstastatur, worüber man die fehlenden Tastaturen kaufen kann. Genau dazu sage ich Waouw!"

Wieder genial: Kritik, an der gänzlichen Vermarktung jeglicher Teile der APPLE Produkte.

2. Produktplazierung

Überraschend und irritierend ist hier das Geständnis:  
"Ich gebe ehrlich zu. Gibt es denn keine besseren Produkte! Ja, es gibt sie."
Und das gleichzeitige Zeigen von ASUS Notebooks - währenddessen tippen Journalisten diese Offenbarung in diese Laptops vor Ihnen ein.

Der Moment der Irritation rührt daher, dass plötzlich in der künstlich erschaffenen BOOMBOOK-Welt ein wirklich existentes Produkt auftaucht, und zwar ein ASUS Notebook, und dadurch den im Kopf imaginierten APPLE visuell ein ECHTES PRODUKT entgegenstellt, das besser sein soll, und somit den, von mir vorgestellten Kontrahenten SAMSUNG rauskickt.

Und mein Medien-geschulter Hirn stellt sich folglich die Fragen: "Warum wird mir gerade jetzt ein ASUS Notebook vorgesetzt, bei der Vielzahl von anderen Produkten. Kommen da noch andere Marken, die besser sind als APPLE? Nein? Kommt da noch was von ASUS? Nein?"
Statt dessen bleibt es in der künstlich erschaffenen BOOMBOOK-Welt, mit weiteren künstlichen Produkten, wie RUB-IT  und eRazor, was den ASUS wieder vergessen lässt.

Auch diese Produkte waren weiterer Kritik an APPLE Merchandising:
RUB-IT - eine pinke Schutzhülle, mit Häschenohren und Häschen Puschleschwanz - schützt den Display des Handys vor dem Zerbersten .
Und mit eRazor kann man beim Malprogramm mißlungene Striche ausradieren.

3. Virales Marketing im Comedy-Schafspelz

Erst am Schluss des Clips merkte ich, dass ich die Ganze Zeit dem Wolf im Schafpelz in den Rachen geschaut hatte, und gar nicht gemerkt habe, wie er mich längst verschlungen hat.
Ich sass die ganze Zeit mit Rotkäppchen im Magen des Wolfes und lachte über die Witze der Großmutter, während die Magensäure, wie Galle am Ende hochhochkam und mir mein Gehirn veräzte,
zwischenzeitlich hatte ich jedoch starkes Sodbrennen, die ich vergas, sprich:

Am Ende warf der Wolf seinen Schafpelz ab, und Entblöste sich als Werbung für:
Asus Zenfone2 mit dem Claim: "Ein stabiles starkes Telefon, das keiner Häschenschutzhülle bedarf!" und
Asus ZenBook  UX305: "Der dünnste Laptop auf der Welt. Außerdem sind alle Tastaturen im Preis inbegriffen!"
Die zwischenzeitliche Irritation mit den Asus Notebooks worüber ich mir Gedanken machte, war doch gerechtfertigt, aber gut kaschiert.

4. Vorbildhafte Türkei

Hierbei bewundere ich die Türkei, dass sie in Sachen Werbung weiter und mutiger ist als Deutschland!
Sie sind kreativer und unkonventioneller, und gehen mit dem Zeitgeist.
In Deutschland vermisse ich diese Art des Umgang mit der Nutzung der Medien, Kultur, Humor und Marketing.

Die Agentur BATESMOTELPRO hat noch mehr dieser Art, die mir sehr zusagt.

5. Patlak Sokaklar

Patlak Sokalar ist die erste Virale Serie in der Türkei, die in Form einer Detektiv-Reihe, jenes Genre ironisch verballhornt mit Anti-Helden, absurder Handlung und grobschlächtigem Humor, und dabei unmerklich das Erfrischungsgetränk Yenigün plaziert.

Bei der 1. Folge: "Ein mysteriöser Vorfall", die an sich ganze 6:04Min lang dauert, ist die Yenigün Limodose nur 12 Sekunden in Szene gesetzt.  Während die Detektive wie Starsky & Hutch an ihrem Auto ganz cool abhängen, trinken sie dabei Limo und kein Alkohol, was eher ironisch witzig wirkt, als eine Form von Produktplazierung. Sie werden zu einem Fall gerufen, wo am Tatort, 2 Menschen an mysterösen  Lungenentzündung gestorben sind, welches sie lösen müssen.

Bei der 2. Folge: "Ein R-Gespräch", ist die Yenigün Limodose den ganzen Clip hindurch im Büroraum vertreut zu sehen.
Hervorzuheben ist die Szene, in dem der Mörder den Grund erzählt, warum er seine Opfer durch Lungenentzündung mordet.
Es erinnert ein bisschen an Doofenschmirtz Erklärungen, warum er immer fieses anstellt: "Während in meiner Kindheit, die Kinder kalte Getränke tranken, musste ich stets zusehen..." sagt der Mörder, und dabei sieht man die Yenigün Limoflaschen im Rückblick.
Spannend hört das ganze Team an den anderen Telefonen mit, bis ein blinder Kollege eine Dose aufmacht und es laut zischt und alle erstarren.

Es sollte hier wohl erwähnt werden, dass "Patlak Sokalar", in der Kategorie: Virale Werbung im Jahr 2012 bei der 2. Soziale Medien Preisen den 1. Platz belegte.

6. Cornetto

Ein noch größerer Fan, bin ich von Algidas Cornetto Werbung, die gänzlich wie ein Musik-clip daher kommt und ihr Produkt extrem dezent im Clip versteckt.
In Ihrer Reihe "Love Stories" in der Folge: "Enjoy the Ride, love the ending", bei der es um einen Nerd und um eine Schöne geht, wird nicht mal das Produkt gezeigt, außer einer Zwischentafel auf der steht: Cornetto presents: Keyfi Yolunda, Aski Sonunda. Die Ästhetik und der Humor ist göttlich und das Lied wundervoll. Aber mehr dazu bei einem gesonderten Beitrag.

Wenn Heteros ungewollt Schwul werden... und es nicht wissen.

Wenn man sich den Musikclip "Iki Medeni Insan" von Murat Boz und Soner Sarıkabadayı ansieht, hat das auf den ersten Blick nichts Schwules an sich.
Man sieht zwei Männer, die in die Kamera singen, ohne sich dabei anzuschmachten oder sich gegenseitig ansingen.
Was soll daran Schwul sein denkt sich da jetzt jeder Lesende.
An sich nichts.
Wäre da nicht der Text, die sie im Wechsel singen.

 

1. Das Orient durch die westliche Brille

Stellt Euch vor, wie wenn Jay Kahn und Michael Bublé sich zusammen getan haben, und ein Lied gemeinsam performen, jedoch nicht auf den Inhalt ihres Textes achten, das sie da im Wechsel singen.

Wie klänge das, wenn Jay Kahn zu Michel Bublé singt:
- Ich wurde nicht so sehr geliebt, wie ich selbst geliebt habe.
und  Michael Bublé erwidert
- Dein Geruch ist immern noch auf meinem Bett,
   Du konntest mich nicht lieben, konntest dich an meiner Taille nicht festhalten.
   Komm schon, geh! Bleib nicht hier, aber bitte knalle die Türen nicht zu. 
  Wir sind zwei zivilisierte Menschen.

 

2. Kein Duett für zwei Kerle

 

Das Problem an der Ganzen Sache hier ist die, dass dies kein Lied ist, welches von Anfang an als Duett konzipiert worden ist, sondern ein Song von Murat Boz, das nun von zwei Männer im Wechsel gesungen wird, um somit die doppelte Menge an Zielgruppe zu erreichen und ihr Absatz zu steigern, wobei sie den Inhalt ihres Textes völlig außer Acht gelassen haben, den sie da im Wechsel singen.

Bei dieser Konstellation müsst ihr Euch Murat Boz als Jay Kahn vorstellen, dem Schönling und kleine Mädchenschwarm mit einer mäßigen Gesangstimme,

und Soner Sarıkabadayı, als den Easy Listening Chansonnier Michalel Bublé; mit dem Unterschied, dass Soner eher seine Lieder selber komponiert und Michael ein Interpret fremder Lieder ist.
Denn Iki Medeni insan, stammt aus der Feder von Soner, es trängt gänzlich seine Hanschrift, sowie in Musikstil, als auch Text.

 

3. Das Verarsche-Musikclip

Ein kleines Bonmont hierzu ist die satirische Auseinandersetzung des Clips von diesen zwei Herren, die deren mißlungenes Tanzperformance auf die Schippe nehmen:
Die coolen, überdrehten Moves von Murat/Jay, als Rumgehample im Kontrast zu den ungelenken Bewegungen von Soner/Bublé, die Obercoolness darstellen soll, sind recht gelungen.

Wenn man die zwei Clips im Wechsel sich reinzieht, ist es auf eine Art sogar ziemlich lustig.
Man beachte hier:
die Zahl zwei, den Murat beim Singen unterstreichen will, wirkt eher wie ein Peace-Zeichen, als die Visualisierung des Textes zwei zivilierten Menschen,
außerdem haben sie nicht vergessen Soners Markenzeichen - das Schönheitsfleck mitten in seinem Gesicht - in Szene zu setzten:

Ganz dezent finde ich die Verhunzung deren Namen Morat Kaz (Morat Gans, statt Grau) und Soner Morkabadayı (Soner Lilaraubein, statt Gelber Raubein) - und so im Vergleich hören sich die Originale genauso doof an: Murat Grau und Soner Gelber Raubein, wäre es richtig gewesen, bzw. Ziel Grau und letzter Soldat Gelber Raubein (Nein, das ist kein indianischer Name sondern der Vor- und Nachname von Soner Sarıkabadayı ;-):

[Mein Tipp: zuerst beide erstmal für sich allein gucken, mindestens bis zur Hälfte.
So wirkt jedes Lied für sich. Dabei versucht man sich bei der Satire sich zu erinnern, wie das beim Original war.

Dann:  beide gleichzeitig abspielen und dabei achten, dass die Musik synchron läuft. Dabei erkennt man, wie genau sie auf den ganzen Stil des Clips geachtet und umgesetzt haben.]



Nach soviel Kritik sollte gesagt werden, dass dies eigentlich ein schöner catchy Popsong ist, den ich gerne höre. Wie die meisten Lieder von Soner Sarıkabadayı, die stets einen ähnlichen Sound und rythmischen Sog haben.

 

4. Der ganze Songtext für Interessierte

Was würdert IHR denken, wenn ihr die zwei dies singen hört:

Murat/ Khan  Meine zerstückelten Träume stehen nun vor mir.
                       Ich wurde nicht so sehr geliebt, wie ich selbst geliebt habe.
Soner/Bublé    Dein Geruch ist immer noch auf meinem Bett,
                       Es wird nicht anhalten, in 3-5 Tagen ist er verschwunden.

Murat/ Khan Nach diesen Stunden wird mein Herz nicht mal für 1 Minute stoppen.
                      Nach all diesen Versprechungen.
                      Lügner, Lügner, niemand glaubt dir mehr.

Soner/Bublé   Du konntest mich nicht lieben,
                      konntest dich an meiner Taille nicht festhalten.
                      In diesem Fall hoffen wir das Beste für uns.
                      Komm schon, geh! Bleib nicht hier,
                      aber bitte knalle die Türen nicht zu.
                      Wir sind zwei zivilisierte Menschen,
                      wenigstens soll uns das von Anderen unterscheiden.

Murat/ Khan  Du konntest mich nicht lieben,
                      konntest dich an meiner Taille nicht festhalten.
                      In diesem Fall hoffen wir das Beste für uns.
                      Komm schon, geh! Bleib nicht hier,
                      aber bitte knalle die Türen nicht zu.
                      Wir sind zwei zivilisierte Menschen,
                      wenigstens soll uns das von Anderen unterscheiden.