Verführt vom viralen Marketing Cornettos

1. Die Entdeckung: Ein Lied für Cornetto

Irgendwie bin ich irgendwann über den Song "Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda " von Yalın gestoßen und habe es genossen.
Ein süsser Film über einen jüdisch wirkenden Nerd, der sich in das Mädchen gegenüber verliebt.
Heiter beschwingt, mit dem beige-blassen Look der 60er. Eine süße Geschichte, der man wegen der drolligen Charaktere bis zum Schluß folgt. Und es auch genießt.
Genuß auf dem Weg, Liebe am Ende, wie der Liedtitel es schon sagt.

Die ganze Zeit merkt man nicht, dass dies ein Werbeclip von Algida, für seine Eismarke Cornetto ist.
Nur die Zwischentafel, die am Anfang und Ende eingeblendet wird, macht darauf aufmerksam. Jedoch ist durchweg keine unsinnige Produktplazierung zu finden, weder dezent als Möbelstück, noch auffällig als Ware, welches man genüßlich konsumiert.
Sogar der Sänger ist in die Handlung mit eingewoben, als Antiquariatsladenbesitzer, den die zwei Kids besuchen. Und in keinem Frame sieht man ihn singen. Wunderbar!

Für mich eine gelungene Art des viralen Marketings, das den Produkt positiv auflädt und Lust auf mehr macht.

Wie es sich am Ende herausstellte, war "Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda" gar nicht der Titel des Liedes, sondern der Werbespruch des Produktes.
Und dieser Claim wirkt auf Türkisch ziemlich irrierend, find ich. Denn seine Bedeutung entfaltet sie erst im Englischen so richtig: "Enjoy the ride, love the ending!"
Hat wenig mit Genuß auf dem Weg, Liebe am Ende zu tun.

Ein kleiner Wermutstropfen, aber der ganze Clip macht es wieder gut.
Immer wieder ein Genuß. Ich höre es rauf und ruter und bin vom Spiel der Kleinen entzückt.

2. Die Reihe "Love Stories" : Yalın singt für Cornetto

Später entdeckte ich, dass Algida, daraus eine ganze Reihe unter dem Namen "Love Stories" gestartet hat.
So fand ich weitere zwei Lieder von Yalın , der über die junge Liebe singt, unter dem Motto "Asktan Hikayeler" (Geschichten von der Liebe).
Beide wundervolle Lieder, aber reichen nicht an das erste heran. Die Werbewirkung des Clips wird immer mehr offenkundiger und unschöner.

"YENIDEN": gelungene Produktplazierung & Star-Cameo-Auftritt

 

Während das erste Lied puristisch und arty daher kam, erfüllt einen beim Betrachten des zweiten Clips, Sommergefühle und Schmetterlinge im Bauch. Man erfreut sich an der Verschossenheit der Protagonisten und bangt bei deren Odysee.
Was hier auffällt ist, dass Algida nun sich nicht verkeifen konnte, sein Produkt zu plazieren. In die Handlung gut eingewoben, aber dennoch. Es ist Sommer, die Jugendlichen essen Eis, und haben Spaß. Cornetto-Eistruhen und Cornetto-Sonnenschirme in der ganzen Urlaubsstadt etc.
Ach was solls, es ist Sommer und alles glaubwürdig.
Ich genieße und verliebe mich langsam in beide Protagonisten. Die Musik trägt sein Übriges dazu.

Der Sänger Yalın kommt hingegen ohne Starallüren daher und versteckt sich in der Handlung, und legt einen Alfred Hitchcockmäßigen Cameo -Auftritt, als busfahrender Gast, der einer Schönen seinen Platz anbietet. (vgl.: Über den Dächern von Nizza).
Desweiteren wird das Lied Yeniden vom Protagonisten in einem Fake-Musik-Plattform gesucht und angehört.
Am Ende, erfreut sich Yalın über die Zusammenkunft der Liebenden, was ich fast übersehen hätte.

Kurz: Ein schönes Feel-Good-Music-Clip, bei der das Eis eine glaubwürdige Nebenrolle spielt: Cornetto lädt sich hier mit positiven Assoziationen auf: Sommer, Sonne, Liebe und Eis. I enjoyed the ride, loved the ending!

Kleines türkisches Bonmont, das vielleicht nicht so gemeint war:
Die türksiche Heldin heißt auf Facebook: Aslı şeker, was soviel bedeutet wie: Die Grundlage ist Zucker, bzw. das Original ist Zucker. Was ich so lese, dass die Grundlage für die Produktion von Eis Zucker ist ;-)
Fein, fein!
Eine Metaebene entdeckt in einem Viralen Marketing Musik Clip für gefrorenes Milchprodukt.

"BENIMKI": mißlungene Produktplazierung - Star-Konzert für

Hauptfigur Cornetto 

 

Während bei Yeniden noch eine berührende Geschichte im Vordergrund stand, loost der dritte Clip völlig ab.
Die Geschichte ist nur um das Eis herum gestrickt und das Produkt steht allzumächtig im Vordergrund. Immer zu werden Gründe gefunden, warum die Protagonisten zum Eis greifen. Das EIS, als ein Vorwand sich kennenzulernen. Das EIS als Sponsor für ein Konzert, den die frisch Verknallten besuchen werden,... Das EIS ein Grund auf die Bühne gehen zu dürfen, um von dort zur Liebsten stagezudiven...
Das EIS, das EIS, das EIS.
Zuviel des Guten.
Nicht nur das: zuviele Aussagen,
worauf soll ich mich konzentrieren, was soll ich mir merken?

1. Storytelling: Love Stories (Stories im Namen und als Marketing technik!??) - Aşkdan Hikayeler 
2. Claim: Enjoy the ride, love the ending - keyfi yolunda, aski sonunda
3. Hashtag: #sharethelove  -  #asktacesurolan (#derMutigeInDerLiebe)
4. Sagen: Nach dem Song, sagt Yalın den Hashtag auf: "Nur der Mutige gewinnt in der Liebe."

Zu überladen. Eindeutig durchgefallen.
 
Alles, was beim ersten Clip so wunderbar und zurückgenommen war, was ich lobte, wurde hier ins Gegenteil gewand:

1. Fadenscheinige Handlung um das Produkt herum.
2. Starplatzierung: Sänger singt offenkundig im Bild. 
3. Produktplazierung, Cornetto ohne Ende:

• Cornetto Eis wird: gekauft, in Händen getragen und geschleckt was das Zeug hält
• Cornetto Merchendise: Kühltruhe, Sommerschirme überall
• Cornetto-Eis-Bauchladen Verkäufer
• Cornetto-Sponsor-Aufsteller im Konzert 
• und abermals:
• Cornetto Eis wird herumgetragen, hochgehalten und geschleckt und geknabbert was das Zeug hergibt. Genüßlich, inszeniert.

Nochmals: Zu überladen. Zu offenkundig. Zu Marktschreierisch. Durchgefallen!

 

3. Globale Verwertung des Clips von Yalın

3.1. mit spanischem Song

Zu einem noch späteren Zeitpunkt entdeckte ich, dass es eine spanische Version von dem Clip Yeniden gab. Dies führte bei mir zur Verwirrung. Welches Lied war zuerst da, für welches Lied wurde der Clip gedreht?
Denn mir war beim Beobachten nichts augenscheinliches Aufgefallen: Der Schnitt, die Handlung, die Athmosphäre, alles passte zu der Musik von Yalın .
Die Schaupieler waren nicht typisch Türkisch, aber dieses Land wimmelt so mit modernen europäisch wirkenden Jugendlichen, so dass es mir nicht negativ aufstieß.

Meıne Irritation rührte unter anderem daher, da der cornettoschleckende Adonis in seinem Laptop nach der Musik suchte, die gerade spielte: Logico#1 (vorhin war es Yeniden).  Desweiteren waren die Namen, die er auf FB suchte spanisch, und er schrieb ihr auch auf spanisch.
Da mir dies beim türkischen Clip nicht auffiel, zog ich mir diesen nochmal rein. Die Bilder waren die selben, aber die Namen waren Landesspezifisch angepasst, türkisch. Auch fehlte in der türkischen Version deutlich die Aktion, dass unser Protagonist, seine Schöne auf FB fand und ihr schrieb. Hier bekam er lediglich eine Freundschaftsanfrage von Ihrer Seite aus. Wie sie ihn entdeckte blieb geheimnisvoll.

Und das allerhöchste von Allem: Yalın wurde in der spanischen Version völlig rausgeschnitten. Stattdessen nuschelte das Pärchen spanische Liedzeilen vor sich hin, sich anschmachtend.

3.2 Storrytelling mit englischem Song

Gerade fand ich eine erzählerische Variante, von Yeniden, das die Liebes-Geschichte in den Vordergrund stellt mit einem Off-Erzähler.  Yalın ist nicht herausgeschnitten, aber wie in der spanischen Version gibt es hier die Szene, in der beide dasselbe Lied hören und vor sich hin murmeln, während sie sich dabei anschauen. Dieses mal hören wir sie passend die Liedtexte nuscheln: "I'm in love, i'm in love aähmlmmh hmmh..."
Und der Erzähler setzt ein: "listening to the same tune, can be a coinsidenz, or something bigger..."

Und natürlich wird hier das Lied: "I'm in love" in MusicZone gesucht. Die Bilder auf Facebook sind die selben, nur die Namen sind diesmal englische.
In diesem Handlungsstrang, entdeckt das verliebte Bübchen seine Herzdame und schreibt ihr. Jedoch stellt sich heraus, dass er die Falsche angeschrieben hat...

Die ganze Magie und Bezauberung des ersten Verliebtseins fehlt hier jedoch. Ohne die Musik von Yalın berührt mich dieser Clip nicht nur nicht, sondern sie ist für mich entschleunigt und behäbig. Die unterlegte Musik passt nicht und nervt mich sogar.

3.3. mit unterschiedlichen Versionen des Bildmaterials

Cornetto, hat ein und den selben Clip, mehrmals verarbeitet. Nicht nur mit unterschiedlichen Lieder wurden sie untermalt, nein, es wurden je nach Lied zusätzliche Szenen eingefügt oder entfernt.
Bei der spanischen Version wurde z.B. Yalın rausgeschnitten, welcher der Schönen seinen Platz anbietet, damit unser Adonis sie anschmachten kann.

In Krytls Music-clip hat man unseren türksichen Sänger drinnengelassen, jedoch wurde die Sängerin immer wieder dazwischen geschnitten. Das Vorsichhinmurmeln fehlt hier wiederum, wie bei Yeniden.

In der Erzähler Version wurden das Vorsichhinmurmeln reingeschnitten, sowie weitere Handlungsstränge.

Letztendlich komme ich zu dem Schluss, dass Cornetto die Reihe mit Yalın durchgeführt hat, mit mehr Footage und Fleisch, um diese anzupassen, umzumodeln, für andere Versionen.
Denn die harmonischste, wirkungsvollste Version, ist für mich immer noch die, die mit Yalın.

Außerdem ist Yalın der einzige, der in den Szenen auftaucht. Der wirklich vor Ort ist, und nicht sonstwo für sich.

Auch bei dem dritten Clip ist er vor Ort und singt auf der Konzertbühne, wo die Teens sich treffen.
Obgleich es den Anschein hat, dass beide zu unterschiedlichen Zeiten gedreht wurden, und nur über den Schnitt die Zeitsynchronität entsteht.
Yalın nickt den Helden auf die Bühne, und zeigt mit dem Finger auf Ihn während er Stagedived. Aber nicht in der selben kadrierten Aufnahme, sondern zugeschnitten zu der Handlung.
Noch ein kleines Manko des dritten Clips, im Vergleich zu den ersten Beiden.

3.4 kein deutscher Song für Cornetto

Warum gibt es keine deutsche Version?
Warum ist Deutschland bei solchen innovativen Methoden nie dabei oder wirkt sehr hölzern und ungelenk.

Aber umso kreativer toben sich die Türken in diesem Feld sich aus.

4. Der Coca-Cola Song

Jeder Promoter und Werbetexter weiß, dass er seinen Produktnamen so oft wie möglich wiederholen muss, damit es haften bleibt; aus welchem Grund  auch immer nervige Spots entstehen.
Genau diesen nervigen Spieß dreht Coca Cola um, und macht daraus sogar einen Hit mit Ohrwurmcharakter.

Zwei große türkische Stars aus zwei unterschiedlichen Genres (Schlager & Pop) tun sich zusammen und singen unter sengender Hitze, tanzen schweißgebadet, um der kalten Erfrischung willen.
Ein Cliquen-Kampf-der Geschlechter, West-Side-Story meet Boollywood.
Am Ende des Clips sitzt man da mit wässrigem Mund und möchte Coca-Cola schreiend herumtanzen!
Die Frage ist:
Hat der Werbeclip einen Hitcharakter oder sind es die Stars, die glaubwürdig einen verführen, und den Ohrwurm einen in die Gehörkanäle einpflanzen (in 3min 24mal coca-cola!).

Ich sage: Gelungen! Mehr davon.


Zurück zu Yalın und Cornetto:

Da bin ich mal gespannt, mit welchem Song und Clip, Yalın und Cornetto im Jahr 2016 uns erfreuen.
Loosen sie mehr ab, oder schaffen sie es, sich dezent zurückzunehmen, und uns dadurch zu erfreuen!??
Oder gibt es einen Cornetto-Song, a la Coca-Cola!?

Von Dazwischen zu Transzwischen

Es heißt: "Deutsch-Türken stehen zwischen den Kulturen!" - das gilt wohl bei jedem Deutschen mit Migrationshintergrund.

Ich sage: "Ich sitze nicht zwischen den Stühlen, sondern stehe auf beiden!" - und habe somit Einblick und Verständnis in zwei Welten, verschmelze sie zu eins.

Wenn ich geradeaus denke, muss ein Monokultureller, um die Ecke denken.
Denn: "Ich bin die Hypotenuse."

Aus meiner Monade gekrochen sehe ich: "Ich bin nicht allein!"